La oposición busca importar tácticas digitales extranjeras de cara a los comicios de 2027

La expresidenta Cristina Fernández de Kirchner mantuvo este lunes una reunión en su domicilio de la calle San José 1111, en el barrio porteño de Constitución, con el diputado brasileño André Janones. El legislador es reconocido por haber diseñado la estrategia de comunicación digital que impulsó la reelección de Luiz Inácio Lula da Silva en Brasil.

La visita se enmarca en una agenda de actividades que el dirigente extranjero realiza en la Argentina junto a los publicistas Chico Kertész y Rafael Marroquim. El propósito central de los encuentros es debatir acerca de la organización de campañas políticas y la dinamización de bases militantes en el ecosistema digital.

Antes de concretar su encuentro con la exmandataria, Janones se reunió durante aproximadamente una hora con Sergio Massa, con la participación de los dos especialistas en publicidad. El eje de ese diálogo giró en torno a la viabilidad de trasladar al contexto político argentino las herramientas tecnológicas y comunicacionales implementadas en la campaña de Lula.

“Vinimos a hablar un poco sobre el ejemplo del presidente Lula e intentar llevar algunas de esas técnicas”, expresó el diputado ante los medios de comunicación al término de su encuentro con el exministro de Economía. Desde el plano oficial, la agenda fue catalogada como un espacio para fomentar el intercambio de experiencias, estrechar el diálogo dirigencial y afianzar las relaciones bilaterales entre la Argentina y Brasil.

El funcionamiento del “Ejército de Lula”

El atractivo principal detrás de la visita de Janones radica en su rol como creador del denominado “Ejército de Lula”, un canal de la aplicación WhatsApp que operó como núcleo de movilización virtual durante la contienda electoral brasileña.

Dicha herramienta logró agrupar a más de 10,5 millones de usuarios, consolidándose como un canal logístico para difundir contenidos afines al actual mandatario brasileño, viralizar videos y viralizar etiquetas en diversas plataformas de internet.

Por medio de las directrices enviadas en ese canal, el diputado coordinaba acciones específicas para que los simpatizantes intervinieran de forma activa en redes como X e Instagram. La finalidad consistía en multiplicar el alcance del mensaje político a través de la intervención descentralizada de miles de ciudadanos.

A Janones se le atribuye un rol central en la recuperación numérica que condujo a la victoria de Lula en el balotaje frente a Flávio Bolsonaro, un hito que atrajo la atención de diversos actores políticos internacionales interesados en estudiar y replicar el modelo.

Movimientos del peronismo con la mira en 2027

La llegada de la comitiva brasileña también se produce en el marco de los primeros reordenamientos del peronismo con vistas a las elecciones presidenciales de octubre de 2027.

Sergio Massa, derrotado en el balotaje de 2023 por el actual presidente Javier Milei, intenta revalidar su liderazgo interno con vistas a una nueva postulación presidencial, un espacio al que también aspira el gobernador de la provincia de Buenos Aires, Axel Kicillof.

Medios de comunicación brasileños informaron que la cita con Massa fue gestionada a pedido del propio exministro, interesado en interiorizarse sobre los métodos de organización comunicacional del lulismo. Durante el encuentro, el referente argentino expuso los avances en la conformación de un bloque opositor contra la administración nacional actual.

Asimismo, fuentes gubernamentales del vecino país aclararon que el viaje no implica un alineamiento formal de Lula en favor de una figura específica dentro del peronismo. De acuerdo con informes del portal UOL, el jefe de Estado brasileño optaría por respaldar al candidato opositor con mayores chances competitivas y considera clave que el espacio llegue unificado a los comicios de 2027.