Martín Becerra analizó la campaña digital de Lula y advirtió sobre la falta de anclaje territorial

La campaña digital de Luiz Inácio Lula da Silva en Brasil constituye una experiencia relevante para su análisis, aunque no puede traducirse en una receta de aplicación automática en otras naciones. Así lo indicó el investigador Martín Becerra durante el cierre de las V Jornadas de Comunicación Social de la Universidad Nacional de La Pampa, desarrollado este miércoles en la Facultad de Ciencias Humanas.

Ante una consulta sobre la incidencia de las redes sociales en las disputas de poder, Becerra valoró la creatividad del esquema brasileño, pero remarcó que su efectividad resulta inescindible del contexto político y social en el que se gestó. "La campaña de Lula es buenísima, tendríamos que estudiarla. Pero está situada", expresó.

El especialista enfatizó la construcción política previa al despliegue digital y mencionó ejemplos como el del alcalde de Nueva York. "Pero también está el del alcalde de Nueva York. Hay ejemplos de uso creativo y democrático. Pero son experiencias que, antes de diseñar estrategias en redes, tuvieron política", indicó, para luego enumerar medidas concretas que acompañaron el proceso en Brasil, tales como la reducción de la jornada laboral semanal, la ampliación de la Bolsa de Familia y mejoras en el transporte. A su entender, la comunicación no puede suplantar las políticas públicas ni las transformaciones materiales cotidianas.

"Tenés que tener eso, porque si no parece que la estrategia político-comunicacional se transforma en un artificio. Los destinatarios dicen: 'Esto es un verso'. Es poco verosímil", afirmó el investigador.

Militancia, territorio y plataformas tecnológicas

En otro tramo, Becerra resaltó el rol de la militancia en la campaña del mandatario brasileño, destacando que no se limitó a la simple distribución de mensajes en plataformas digitales, sino que involucró a personas capaces de recabar información, detectar inquietudes y adecuar las consignas a los distintos contextos sociales.

"Me parece clave que hayan sido militantes", sostuvo, diferenciando la información procesada a partir de grandes volúmenes de datos por las plataformas del conocimiento derivado del contacto directo con las comunidades.

Asimismo, advirtió sobre la necesidad de interactuar en los espacios donde la ciudadanía se informa y se entretiene: "No podés ser ingenuo respecto a que tu planificación política en las redes va a ser aplicada de manera prístina por los dueños de las redes". Al respecto, mencionó que Meta intentó limitar o interferir en la estrategia de Lula, evidenciando que la presencia digital es indispensable pero no asegura por sí misma la circulación de una propuesta política.

Medios tradicionales e intereses económicos

Pese a la crisis económica y la pérdida de control en la distribución de contenidos que atraviesan las empresas periodísticas, Becerra consideró que los medios tradicionales conservan influencia en la política y los negocios. Al abordar el rol de actores como el empresario José Luis Manzano y sus adquisiciones en medios, sugirió analizar dichas operaciones junto a sus inversiones en servicios públicos y concesiones, como Metrogas y Aguas de Catamarca.

"Los políticos que le habilitan las concesiones siguen dándole mucha bola a los medios tradicionales. No lo sé. Será que todavía son gente muy chapada a la antigua", ironizó.

Debates laborales y contexto del periodismo

Consultado sobre la derogación del Estatuto del Periodista, calificó el escenario como un "problemón" debido a las dificultades para modificarlo por la actual correlación de fuerzas legislativas, aunque manifestó expectativa en que los gremios logren construir mayorías. Recordó que la normativa fijaba categorías laborales, condiciones de acceso y protecciones frente a despidos.

Sobre los ataques del presidente Javier Milei a la prensa, los vinculó con estrategias similares implementadas por Donald Trump y Jair Bolsonaro, y señaló que el contexto actual es "muy delicado" desde el retorno democrático en 1983. No obstante, advirtió que la ofensiva encuentra terreno propicio en la pérdida de credibilidad del sector, diferenciando a una elite mediática multimillonaria de la gran masa de trabajadores de prensa precarizados.

"Esa elite hace mucho que no hace periodismo", sentenció Becerra, atribuyendo la caída en la legitimidad pública a antecedentes de desinformación, noticias falsas y falta de rectificaciones en los medios. Por último, cuestionó la idea de que la administración nacional haya eliminado la publicidad oficial: "No es cierto que no haya publicidad en medios. Pone, a través de colectoras como YPF, más publicidad que otros gobiernos", concluyó.